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花最少的錢(qián)，達(dá)到最大的宣傳效果，是所有企業(yè)、廣告公司共同的目標(biāo)。

“病毒式”網(wǎng)絡(luò)廣告視頻就是這樣一種宣傳方式。所謂“病毒式”網(wǎng)絡(luò)廣告是一種不需要人為推廣就會(huì)得到傳播的廣告，例如幾年前百度的系列小廣告，“中國(guó)移動(dòng)諷刺中國(guó)聯(lián)通”的惡搞視頻，它們的傳播是依靠網(wǎng)民自發(fā)傳遞完成的，并沒(méi)有花錢(qián)在各大網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)廣告位。由于不需要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)廣告位，所以現(xiàn)在的企業(yè)都很樂(lè)意采用這種方式來(lái)做產(chǎn)品推廣或宣傳，尤其喜歡采用“惡搞電影”的方式(也就是把各種電影鏡頭重新剪輯拼接在一起，重新配音)，“惡搞電影”的制作成本很低，而且效果似乎也不錯(cuò)。這兩年經(jīng)常有企業(yè)來(lái)找我做這類(lèi)東西。

但是我現(xiàn)在想奉勸那些還想繼續(xù)做“病毒式”網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)，不要再把錢(qián)浪費(fèi)在這上面了。你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，除了幾年前百度的系列小廣告，以及“中國(guó)移動(dòng)諷刺中國(guó)聯(lián)通”的惡搞視頻以外，就再?zèng)]有出現(xiàn)過(guò)成功的“病毒式”網(wǎng)絡(luò)廣告的案例了?現(xiàn)在的“病毒式”網(wǎng)絡(luò)廣告層出不窮，然而都沒(méi)有達(dá)到自主傳播的目標(biāo)，網(wǎng)民不愿意看，更不愿意傳遞。

為了欺騙企業(yè)主，或者為了造勢(shì)，廣告公司(或視頻制作公司)只得花錢(qián)在傳統(tǒng)媒體上做廣告軟文，為他們的惡搞視頻做宣傳，這才能吸引一點(diǎn)人去看那個(gè)視頻。更加惡劣的是廣告公司(或視頻制作公司)為了欺騙企業(yè)主，在視頻點(diǎn)擊率以及網(wǎng)友評(píng)論上作假，本來(lái)沒(méi)什么人看的視頻卻有幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)的點(diǎn)擊率，還有許多“網(wǎng)友”的贊美。再加上報(bào)紙上的那些軟文，使企業(yè)主誤以為宣傳活動(dòng)取得了成功，卻沒(méi)想到他們從一開(kāi)始就做了冤大頭。當(dāng)然，這一切都源自于企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)文化的不了解，產(chǎn)生了錯(cuò)誤的判斷。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與百度小廣告、中國(guó)移動(dòng)的惡搞視頻出現(xiàn)的那個(gè)時(shí)候完全不同了。百度廣告和中國(guó)移動(dòng)的惡搞視頻出現(xiàn)于2005年之前，那個(gè)時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)還是文字圖片時(shí)代，幾乎沒(méi)有視頻，偶爾出現(xiàn)一兩個(gè)視頻，只要內(nèi)容好玩，一下子就傳播開(kāi)了。這類(lèi)視頻之所以能夠得到傳播，除了自身好看以外，網(wǎng)上視頻的貧乏也是一個(gè)重要原因。2006年網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始興起，中國(guó)一下子出現(xiàn)了幾百個(gè)視頻網(wǎng)站，再加上對(duì)電影、電視劇的肆意盜用，網(wǎng)絡(luò)視頻一下子呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，內(nèi)容極大豐富。在這種情況下，一兩個(gè)自拍的或惡搞的視頻節(jié)目要想脫穎而出就難上加難了，一般吸引人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須能夠特別特別吸引人(例如象CGX那樣的視頻)。這就是為什么現(xiàn)在的視頻那么多，能夠得到廣泛傳播的卻沒(méi)幾個(gè)。這與傳統(tǒng)的文化傳播行業(yè)是一樣的道理，不管是報(bào)紙還是雜志，不管是電視、電影還是音樂(lè)，雖然總體上的銷(xiāo)量、收看率一直在增長(zhǎng)，但它們各自的銷(xiāo)量、收看率無(wú)一例外全部是大幅下滑，原因就是報(bào)社、雜志社越來(lái)越多，電視頻道越來(lái)越多，電影數(shù)量越來(lái)越多，音樂(lè)歌曲、專(zhuān)輯越來(lái)越多。一部電影一億觀眾，一部電視劇導(dǎo)致萬(wàn)人空巷，一個(gè)惡搞視頻引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大討論的時(shí)代已經(jīng)永遠(yuǎn)結(jié)束了。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)不同于外國(guó)，有著自身的特殊性，這個(gè)特殊性導(dǎo)致了“病毒式”網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)的無(wú)效。外國(guó)網(wǎng)民從來(lái)就不能在網(wǎng)上在線觀看電影和電視劇。由于法制的完善，沒(méi)有任何網(wǎng)站會(huì)把電影、電視劇和電視節(jié)目放上來(lái)給網(wǎng)民看，外國(guó)網(wǎng)民上Youtube這類(lèi)網(wǎng)站只能看到網(wǎng)友自拍以及制作者愿意無(wú)償播出的視頻，絕無(wú)電影、電視劇這類(lèi)大制作的東西。

而中國(guó)卻大不同，網(wǎng)民在網(wǎng)上可以很方便地觀看各類(lèi)電影、電視劇、電視節(jié)目，內(nèi)容豐富多彩數(shù)不勝數(shù)，即便一天花幾個(gè)小時(shí)恐怕也看不完這些美國(guó)大片和大量的美、日、韓電視劇，誰(shuí)還愿意花時(shí)間去看別的東西呢?在電影、電視劇、電視節(jié)目充斥網(wǎng)絡(luò)的情況下，那些網(wǎng)友自拍和小制作的東西還能有多大空間?